Aprende qué son los brokers de datos, cómo recopilan tu información y los pasos sencillos que puedes tomar para proteger tu privacidad y limitar lo que saben sobre ti.  

¿Qué es un broker de datos? 

También llamados empresas de productos de información, los brokers de datos recopilan información sobre las personas, la analizan y la organizan, y la venden a otras organizaciones, generalmente con fines de marketing. Compilan todo, desde detalles de contacto básicos hasta perfiles personales extremadamente detallados. Los brokers de datos conocen cosas como tus intereses, hábitos de compra, información demográfica y comportamiento en línea. 

Los brokers de datos generalmente se dividen en dos categorías: 

• Brokers de búsqueda de personas, que se centran en información de contacto, direcciones y registros públicos. 

• Brokers de marketing o analítica, que empaquetan datos de comportamiento del consumidor para una publicidad más efectiva.  

Muchos brokers hacen ambos.  

¿Qué saben los brokers de datos sobre mí?

Los brokers de datos probablemente saben más sobre ti de lo que piensas. Aunque los datos exactos varían según el broker, a menudo incluyen:

• Tu nombre e información de contacto

• Direcciones actuales y pasadas

• Números de teléfono y direcciones de correo electrónico

• Información demográfica (como tu rango de edad, ubicación general, etc.)

• Actividad en línea

• Historial de compras

• Actividad en redes sociales compartida con audiencias públicas

• Datos de dispositivos y ubicación

• Intereses y patrones de navegación

• Registros públicos como propiedad, antecedentes penales, declaraciones de bancarrota y registro de votantes

Algunos brokers de datos también compran información de aplicaciones, programas de lealtad, minoristas y plataformas de terceros. Cuando te registras para un nuevo servicio o das tu dirección de correo electrónico a un minorista, puede haber letra pequeña que les permita compartir esta información con brokers de datos.

Generalmente, estos datos se agregan sin tu conocimiento explícito. La mayoría de nosotros nunca interactuamos directamente con los brokers de datos.

¿Por qué los brokers de datos recopilan tantos datos?

Los brokers de datos recopilan tantos datos porque ¡tu información es extremadamente valiosa! El mercado de Big Data vale cientos de miles de millones de dólares.

Las empresas usan datos intermediados para:

• Publicidad dirigida

• Modelado de riesgo crediticio y de seguros

• Verificación de identidad y detección de fraude

• Análisis de ubicación

• Alcance político

• Verificaciones de antecedentes

La mayoría de los brokers de datos afirman que la información que comparten se utiliza para “mejorar las experiencias del cliente” o “entregar anuncios relevantes,” pero la industria es vasta y no muy transparente. Este sistema se siente invisible y difícil de controlar para la mayoría de las personas, ¡porque generalmente lo es!

¿Son legales los brokers de datos?

En Estados Unidos, las actividades de los brokers de datos son generalmente legales porque no existe una ley federal de privacidad única que los restrinja. Algunas regiones y países tienen leyes que requieren que los brokers de datos obtengan el consentimiento de los consumidores, como el GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) en Europa.

Los brokers de datos en EE. UU. operan dentro de un mosaico de leyes que cubren cosas como informes de crédito y datos de niños, pero gran parte de la información que recopilan no está estrictamente regulada. Algunos estados, como California, Colorado y Vermont, requieren que los brokers de datos se registren o sigan reglas de privacidad adicionales. Pero en general, la industria sigue siendo poco regulada, lo que es parte de por qué el sistema de brokers de datos está tan extendido.

Por qué los brokers de datos son importantes para tu privacidad

Incluso si no piensas que tienes algo que ocultar, los brokers de datos aún pueden afectar tu vida de maneras que no esperas. Desafortunadamente, los estafadores a veces pueden acceder a los datos vendidos por los brokers de datos.

• Exposición a spam y estafas: Cuando tu información está ampliamente disponible, los estafadores tienen más municiones.

• Intentos de phishing más dirigidos: Los estafadores pueden usar datos personales detallados para redactar mensajes convincentes.

• Anuncios no deseados y perfilado: Puede inquietarte que una simple búsqueda en Google pueda resultar en que todos tus anuncios cambien repentinamente para ser más “personalizados.”

• Reducción de anonimato: Los datos intermediados pueden conectar tu identidad a través de plataformas incluso cuando intentas permanecer en privado.

• Potencial de mal uso: Cualquier gran almacén de datos podría ser violado, filtrado o vendido a actores malintencionados.

La buena noticia: tienes algo de control.  

Cómo limitar lo que los brokers de datos saben sobre ti

Aunque no puedes eliminar los brokers de datos, puedes reducir la cantidad de datos que recopilan, almacenan y comparten.

Limita lo que compartes en línea

Las pequeñas decisiones suman:

• Reducir la cantidad de información personal que publicas públicamente en redes sociales.

• Evitar cuestionarios en línea o pruebas de personalidad divertidas: ¡a menudo usan tus respuestas como datos!

• No dar permisos innecesarios a las aplicaciones.

Revisa tus configuraciones de privacidad 

La mayoría de las aplicaciones y servicios en línea se configuran por defecto para recopilar más datos de los que necesitan. Revisa lo que tus aplicaciones y software saben sobre ti:  

• Permisos de ubicación 

• Configuraciones de personalización de anuncios 

• Configuraciones de compartición 

• Aplicaciones conectadas e integraciones 

Apaga cualquier cosa que no necesites. También hay muchas tecnologías y herramientas nuevas centradas en la privacidad de los datos que puedes empezar a usar – consulta nuestra guía aquí! 

Crea un correo electrónico separado para compras y registros 

Un truco simple es usar un correo electrónico para la comunicación regular y crear otro para suscripciones, boletines y pedidos en línea. Esto reduce la cantidad de datos vinculados a tu identidad real. 

Elimina cuentas antiguas y audita regularmente tus aplicaciones 

Las cuentas antiguas pueden continuar alimentando datos a los brokers durante años. Audita tus dispositivos para aplicaciones y cuentas que ya no uses y elimina esas cuentas. ¡Confía en nosotros, es liberador! 

Opta por salir de los brokers de datos 

Muchos brokers ofrecen formularios de exclusión en sus sitios web, pero debes ir a cada sitio web... y son cientos. Toma tiempo, pero actualmente es la manera más directa de eliminar tu información de las bases de datos importantes. 

También puedes usar servicios pagos como Incogni, DeleteMe, Aura y Optery para optar por retirar tu información de los brokers de datos. Busca guías de Consumer Reports o Tom's Guide para recomendaciones.

No tienes que entregar todos tus datos a los brokers  

Los brokers de datos son una parte enorme pero a menudo invisible del mundo digital. Recopilan información, la clasifican, la analizan y la venden, por lo general sin que interactúes directamente con ellos. Y aunque el sistema puede sentirse abrumador, tomar algunos pasos pequeños y consistentes puede marcar una diferencia. 

Para obtener más información sobre la privacidad de datos, ¡conviértete en un Champions Data Privacy Week!