A veces, puedes pensar que el internet se siente un poco demasiado bueno al saber quién eres, y, a menudo, ¡no lo estás imaginando! Detrás de escena, cientos de empresas de las que nunca has oído están recolectando, comprando y vendiendo información sobre ti en silencio. Estas empresas, llamadas corredores de datos, desempeñan un papel masivo en la economía digital moderna.

¿Qué es un corredor de datos? 

También llamados empresas de productos de información, los corredores de datos recopilan información sobre las personas, la analizan y organizan, y la venden a otras organizaciones, típicamente para propósitos de mercadotecnia. Compilan todo, desde detalles básicos de contacto hasta perfiles personales extremadamente detallados. Los corredores de datos saben cosas como tus intereses, hábitos de compra, información demográfica y comportamiento en línea. 

Los corredores de datos generalmente se dividen en dos categorías: 

• Corredores de búsqueda de personas, que se enfocan en información de contacto, direcciones y registros públicos. 

• Corredores de mercadotecnia o análisis, que empaquetan datos de comportamiento del consumidor para publicidad más efectiva.  

Muchos corredores hacen ambas cosas.  

¿Qué saben los corredores de datos sobre mí?

Los corredores de datos probablemente saben más sobre ti de lo que piensas. Aunque los datos exactos varían según el corredor, a menudo incluyen:

• Tu nombre e información de contacto

• Direcciones actuales y pasadas

• Números de teléfono y direcciones de correo electrónico

• Información demográfica (como tu rango de edad, localización general, etc.)

• Actividad en línea

• Historial de compras

• Actividad en redes sociales compartida con audiencias públicas

• Datos de dispositivos y ubicación

• Intereses y patrones de navegación

• Registros públicos como propiedad, historial criminal, declaraciones de bancarrota y registro de votantes

Algunos corredores de datos también compran información de aplicaciones, programas de fidelidad, minoristas y plataformas de terceros. Cuando te registras en un nuevo servicio o das tu dirección de correo electrónico a un minorista, podría haber letra pequeña que indique que pueden compartir esta información con los corredores de datos.

Por lo general, estos datos se agregan sin tu conocimiento explícito. La mayoría de nosotros nunca interactuamos directamente con los corredores de datos.

¿Por qué los corredores de datos recopilan tantos datos?

¡Los corredores de datos recopilan tantos datos porque tu información es extremadamente valiosa! El mercado de Big Data vale cientos de miles de millones de dólares.

Las empresas usan datos intermediados para:

• Publicidad dirigida

• Modelado de riesgos de crédito y seguros

• Verificación de identidad y detección de fraudes

• Análisis de ubicación

• Alcance político

• Verificaciones de antecedentes

La mayoría de los corredores de datos afirman que la información que comparten se utiliza para “mejorar la experiencia del cliente” o “entregar anuncios relevantes”, pero la industria es vasta y no muy transparente. Este sistema se siente invisible y difícil de controlar para la mayoría de las personas, ¡porque generalmente lo es!

¿Son legales los corredores de datos?

En los Estados Unidos, las actividades de los corredores de datos son generalmente legales porque no hay una ley federal de privacidad que los restrinja. Algunas regiones y países tienen leyes que requieren que los corredores de datos obtengan el consentimiento de los consumidores, como el GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) en Europa.

Los corredores de datos en los EE.UU. operan dentro de un mosaico de leyes que cubren cosas como informes de crédito y datos de niños, pero gran parte de la información que recopilan no está estrictamente regulada. Algunos estados, como California, Colorado y Vermont, sí requieren que los corredores de datos se registren o sigan reglas de privacidad adicionales. Pero en general, la industria permanece escasamente regulada, razón por la cual el sistema de corredores de datos es tan extendido.

Por qué los corredores de datos importan para tu privacidad

Aunque no creas que tienes algo que ocultar, los corredores de datos aún pueden afectar tu vida de maneras que quizás no esperas. Desafortunadamente, los estafadores a veces pueden acceder a los datos vendidos por los corredores de datos.

• Exposición a spam y estafas: Cuando tu información está ampliamente disponible, los estafadores tienen más municiones.

• Intentos de phishing más dirigidos: Los estafadores pueden usar datos personales detallados para crear mensajes convincentes.

• Anuncios no deseados y perfiles: Podrías sentirte incómodo de que una simple búsqueda en Google pueda resultar en que todos tus anuncios cambien repentinamente para ser más "personalizados."

• Reducción de anonimato: Los datos intermediados pueden conectar tu identidad entre plataformas incluso cuando intentas mantenerte privado.

• Potencial de uso indebido: Cualquier gran almacén de datos podría ser violado, filtrado o vendido a actores malintencionados.

La buena noticia: tienes algo de control.  

Cómo limitar lo que los corredores de datos saben sobre ti

Aunque no puedes eliminar a los corredores de datos, puedes reducir la cantidad de datos que recopilan, almacenen y compartan.

Limita lo que compartes en línea

Las decisiones pequeñas se suman:

• Reduce la cantidad de información personal que publicas públicamente en las redes sociales.

• Evita cuestionarios en línea o pruebas de personalidad divertidas: ¡a menudo usan tus respuestas como datos!

• No otorgues permisos innecesarios a las aplicaciones.

Revisa tus configuraciones de privacidad 

La mayoría de las aplicaciones y servicios en línea por defecto recopilan más datos de los que necesitan. Revisa lo que tus aplicaciones y software saben sobre ti:  

• Permisos de ubicación 

• Configuraciones de personalización de anuncios 

• Configuraciones de compartición 

• Aplicaciones y integraciones conectadas 

Desactiva todo lo que no necesites. También hay muchas tecnologías y herramientas nuevas enfocadas en la privacidad de los datos que puedes comenzar a usar: consulta nuestra guía aquí! 

Crea un correo electrónico separado para compras y registros 

Un truco simple es usar un correo electrónico para la comunicación regular y crear otro para suscripciones, boletines y pedidos en línea. Esto reduce la cantidad de datos vinculados a tu verdadera identidad. 

Elimina cuentas antiguas y audita regularmente tus aplicaciones 

Las cuentas antiguas pueden seguir alimentando datos a los corredores por años. Audita tus dispositivos para aplicaciones y cuentas que ya no usas y ¡elimina esas cuentas! Confía en nosotros, ¡es liberador! 

Opta por salir de los corredores de datos 

Muchos corredores proporcionan formularios de exclusión en sus sitios web, pero debes ir a cada sitio web... y hay cientos. Toma tiempo, pero actualmente es la manera más directa de eliminar tu información de las principales bases de datos. 

También puedes usar servicios de pago como Incogni, DeleteMe, Aura, y Optery para optar por salir tu información de los corredores de datos. Busca guías de Consumer Reports o Tom's Guide para recomendaciones.

No tienes que darles todos tus datos a los corredores  

Los corredores de datos son una gran pero a menudo invisible parte del mundo digital. Recopilan información, la ordenan, la analizan y la venden, usualmente sin que interactúes directamente con ellos. Y aunque el sistema puede sentirse abrumador, tomar algunos pasos pequeños y consistentes puede marcar la diferencia. 

Para más información sobre privacidad de datos, ¡conviértete en un campeón de la Semana de la Privacidad de Datos!