Découvrez ce que les courtiers en données sont, comment ils collectent vos informations, et les étapes simples que vous pouvez suivre pour protéger votre vie privée et limiter ce qu'ils savent sur vous.  

Qu'est-ce qu'un courtier en données ?

Également appelées entreprises de produits d'information, les courtiers en données rassemblent des informations sur les personnes, les analysent, les organisent et les vendent à d'autres organisations – généralement à des fins de marketing. Ils compilent tout, des informations de contact de base à des profils personnels extrêmement détaillés. Les courtiers en données connaissent vos intérêts, habitudes d'achat, informations démographiques et comportements en ligne. 

Les courtiers en données se divisent généralement en deux catégories :

• Courtiers de recherche de personnes, qui se concentrent sur les informations de contact, les adresses et les documents publics. 

• Courtiers en marketing ou analytique, qui regroupent des données sur le comportement des consommateurs pour une publicité plus efficace.  

De nombreux courtiers font les deux.  

Que savent les courtiers en données sur moi ?

Les courtiers en données en savent probablement plus sur vous que vous ne le pensez. Bien que les données exactes varient selon le courtier, elles incluent souvent :

• Votre nom et vos coordonnées

• Adresses actuelles et passées

• Numéros de téléphone et adresses e-mail

• Informations démographiques (comme votre tranche d'âge, localisation générale, etc.)

• Activité en ligne

• Historique des achats

• Activité sur les réseaux sociaux partagée avec le public

• Données sur les appareils et la localisation

• Intérêts et habitudes de navigation

• Documents publics tels que la propriété, le casier judiciaire, les déclarations de faillite et l'enregistrement des électeurs

Certains courtiers en données achètent également des informations provenant d'applications, de programmes de fidélité, de détaillants et de plateformes tierces. Lorsque vous vous inscrivez à un nouveau service ou donnez votre adresse e-mail à un détaillant, il peut y avoir des petites lignes indiquant qu'ils peuvent partager ces informations avec des courtiers en données.

Généralement, ces données sont agrégées à votre insu. La plupart d'entre nous n'interagissent jamais directement avec les courtiers en données.

Pourquoi les courtiers en données collectent-ils autant de données ?

Les courtiers en données collectent autant de données parce que vos données sont extrêmement précieuses ! Le marché du Big Data vaut des centaines de milliards de dollars.

Les entreprises utilisent les données collectées pour :

• Publicité ciblée

• Modélisation des risques de crédit et d'assurance

• Vérification d'identité et détection de fraude

• Analytique de localisation

• Sensibilisation politique

• Vérifications d'antécédents

La plupart des courtiers en données affirment que les informations qu'ils partagent sont utilisées pour « améliorer les expériences des clients » ou « fournir des publicités pertinentes », mais l'industrie est vaste et peu transparente. Ce système semble invisible et difficile à contrôler pour la plupart des gens – parce qu'il l'est généralement !

Les courtiers en données sont-ils légaux ?

Aux États-Unis, les activités des courtiers en données sont généralement légales car il n'existe pas de loi fédérale unique sur la confidentialité pour les restreindre. Certaines régions et certains pays ont des lois exigeant que les courtiers en données obtiennent le consentement des consommateurs, comme le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) en Europe.

Les courtiers en données aux États-Unis opèrent dans un patchwork de lois qui couvrent des choses comme les rapports de crédit et les données des enfants, mais la plupart des informations qu'ils collectent ne sont pas strictement réglementées. Certains États – comme la Californie, le Colorado et le Vermont – exigent que les courtiers en données s'enregistrent ou respectent des règles de confidentialité supplémentaires. Mais dans l'ensemble, l'industrie reste faiblement réglementée, c'est pourquoi le système des courtiers en données est si répandu.

Pourquoi les courtiers en données sont-ils importants pour votre vie privée ?

Même si vous pensez ne rien avoir à cacher, les courtiers en données peuvent toujours affecter votre vie de façons inattendues. Malheureusement, les escrocs peuvent parfois accéder aux données vendues par les courtiers en données.

• Exposition au spam et aux escroqueries : Lorsque vos informations sont largement disponibles, les escrocs ont plus de munitions.

• Plus de tentatives de phishing ciblées : Les escrocs peuvent utiliser des données personnelles détaillées pour créer des messages convaincants.

• Publicités indésirables et profilage : Vous pourriez être effrayé qu'une simple recherche sur Google puisse entraîner tout un changement de vos publicités pour être plus « personnalisées ».

• Réduction de l'anonymat : Les données collectées peuvent relier votre identité à travers diverses plateformes même lorsque vous essayez de rester privé.

• Risque d'abus potentiel : Toute grande base de données pourrait être piratée, divulguée ou vendue à des acteurs malveillants.

La bonne nouvelle : vous avez un peu de contrôle.  

Comment limiter ce que les courtiers en données savent sur vous 

Bien que vous ne puissiez pas éliminer les courtiers en données, vous pouvez réduire la quantité d'informations qu'ils collectent, stockent et partagent.

Limitez ce que vous partagez en ligne

Les petites décisions s'additionnent :

• Réduisez la quantité d'informations personnelles que vous publiez publiquement sur les réseaux sociaux.

• Évitez les quiz en ligne ou les tests de personnalité amusants – ils utilisent souvent vos réponses comme données !

• Ne donnez pas aux applications des permissions inutiles.

Examinez vos paramètres de confidentialité 

La plupart des applications et des services en ligne par défaut collectent plus de données qu'ils n'en ont besoin. Examinez ce que vos applications et logiciels savent sur vous :

• Permissions de localisation 

• Paramètres de personnalisation des annonces 

• Paramètres de partage 

• Applications et intégrations connectées 

Désactivez tout ce dont vous n'avez pas besoin. Il existe également de nombreuses nouvelles technologies et outils axés sur la protection des données que vous pouvez commencer à utiliser – consultez notre guide ici !

Créez un e-mail séparé pour les achats et les inscriptions 

Une astuce simple est d'utiliser un e-mail pour la communication régulière et d'en créer un autre pour les abonnements, newsletters et commandes en ligne. Cela réduit la quantité de données liées à votre véritable identité. 

Supprimer les anciens comptes et auditer régulièrement vos applications 

Les anciens comptes peuvent continuer à alimenter les courtiers en données pendant des années. Vérifiez vos appareils pour les applications et comptes que vous n'utilisez plus et supprimez ces comptes ! Croyez-nous, c'est libérateur !

Se retirer des courtiers en données 

De nombreux courtiers proposent des formulaires de désinscription sur leurs sites web, mais vous devez visiter chaque site... et il y en a des centaines. Cela prend du temps, mais c'est actuellement le moyen le plus direct de supprimer vos informations des grandes bases de données. 

Vous pouvez également utiliser des services payants comme Incogni, DeleteMe, Aura et Optery pour vous retirer de vos informations des courtiers en données. Consultez les guides de Consumer Reports ou Tom’s Guide pour des recommandations.

Vous n'êtes pas obligé de remettre toutes vos données aux courtiers  

Les courtiers en données sont une partie énorme mais souvent invisible du monde numérique. Ils collectent des informations, les trient, les analysent et les vendent – généralement sans jamais interagir directement avec vous. Et bien que le système puisse sembler écrasant, prendre quelques petites mesures cohérentes peut faire une différence. 

Pour plus d'informations sur la protection des données, devenez un Champion de la Semaine de la Protection des Données !