Parfois, vous pourriez penser qu'Internet est un peu trop doué pour savoir qui vous êtes – et souvent, vous ne l'imaginez pas ! Dans les coulisses, des centaines d'entreprises dont vous n'avez jamais entendu parler collectent, achètent et vendent discrètement des informations vous concernant. Ces entreprises, appelées courtiers en données, jouent un rôle énorme dans l'économie numérique moderne.

Qu'est-ce qu'un courtier en données ? 

Aussi appelées entreprises de produits d'information, les courtiers en données recueillent des informations sur les personnes, les analysent et les organisent, puis les vendent à d'autres organisations – généralement à des fins de marketing. Ils compilent tout, des coordonnées de base aux profils personnels extrêmement détaillés. Les courtiers en données connaissent des éléments comme vos intérêts, vos habitudes d'achat, vos informations démographiques et votre comportement en ligne. 

Les courtiers en données se divisent généralement en deux catégories : 

• Courtiers de recherche de personnes, qui se concentrent sur les coordonnées, les adresses et les dossiers publics. 

• Courtiers marketing ou analytique, qui emballent les données de comportement des consommateurs pour une publicité plus efficace.  

Beaucoup de courtiers font les deux.  

Que savent les courtiers en données sur moi ?

Les courtiers en données savent probablement plus sur vous que vous ne le pensez. Bien que les données exactes varient selon le courtier, elles incluent souvent :

• Votre nom et vos coordonnées

• Adresses actuelles et passées

• Numéros de téléphone et adresses e-mail

• Informations démographiques (comme votre tranche d'âge, emplacement général, etc.)

• Activité en ligne

• Historique des achats

• Activité sur les réseaux sociaux partagée avec des publics publics

• Données de l'appareil et de localisation

• Intérêts et habitudes de navigation

• Dossiers publics tels que la propriété, le casier judiciaire, les dossiers de faillite et l'inscription électorale

Certains courtiers en données achètent également des informations à partir d'applications, de programmes de fidélité, de détaillants et de plateformes tierces. Lorsque vous vous inscrivez à un nouveau service ou donnez votre adresse e-mail à un détaillant, il peut y avoir de petites lignes qui indiquent qu'ils peuvent partager ces informations avec des courtiers en données.

Généralement, ces données sont agrégées sans votre connaissance explicite. La plupart d'entre nous n'interagissent jamais directement avec les courtiers en données.

Pourquoi les courtiers en données collectent-ils autant de données ?

Les courtiers en données collectent autant de données parce que vos données sont extrêmement précieuses ! Le marché des Big Data vaut des centaines de milliards de dollars.

Les entreprises utilisent les données courtiers pour :

• Publicités ciblées

• Modélisation du risque de crédit et d'assurance

• Vérification d'identité et détection de la fraude

• Analyses de localisation

• Mobilisation politique

• Vérifications des antécédents

La plupart des courtiers en données prétendent que les informations qu'ils partagent sont utilisées pour « améliorer les expériences des clients » ou « diffuser des publicités pertinentes », mais l'industrie est vaste et peu transparente. Ce système semble invisible et difficile à contrôler pour la plupart des gens – car il l'est généralement !

Les courtiers en données sont-ils légaux ?

Aux États-Unis, les activités des courtiers en données sont généralement légales car il n'existe pas de loi fédérale unique sur la protection de la vie privée qui les restreint. Certaines régions et pays ont des lois obligeant les courtiers en données à obtenir le consentement des consommateurs, comme le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) en Europe.

Les courtiers en données aux États-Unis opèrent dans un patchwork de lois qui couvrent des éléments tels que les rapports de crédit et les données des enfants, mais une grande partie des informations qu'ils collectent n'est pas strictement réglementée. Certains États – comme la Californie, le Colorado et le Vermont – exigent que les courtiers en données s'inscrivent ou suivent des règles de confidentialité supplémentaires. Mais dans l'ensemble, le secteur reste peu réglementé, ce qui explique pourquoi le système de courtier en données est si répandu.

Pourquoi les courtiers en données sont-ils importants pour votre vie privée

Même si vous ne pensez pas avoir quelque chose à cacher, les courtiers en données peuvent tout de même affecter votre vie de manière que vous ne soupçonnez pas. Malheureusement, les escrocs peuvent parfois accéder aux données vendues par les courtiers en données.

• Exposition au spam et aux arnaques : Lorsque vos informations sont largement disponibles, les escrocs ont plus de munitions.

• Tentatives de phishing plus ciblées: Les escrocs peuvent utiliser des données personnelles détaillées pour concevoir des messages convaincants.

• Publicités non désirées et profilage : Vous pourriez être mal à l'aise qu'une simple recherche Google puisse amener tous vos publicités à devenir soudainement plus « personnalisées ».

• Réduction de l'anonymat : Les données des courtiers peuvent connecter votre identité sur plusieurs plateformes même lorsque vous essayez de rester privé.

• Potentiel d'utilisation abusive : Tout grand stockage de données pourrait être piraté, divulgué ou vendu à de mauvais acteurs.

La bonne nouvelle : vous avez un certain contrôle.  

Comment limiter ce que les courtiers en données savent sur vous

Bien que vous ne puissiez pas éliminer les courtiers en données, vous pouvez réduire la quantité de données qu'ils collectent, stockent et partagent.

Limitez ce que vous partagez en ligne

Les petites décisions s'additionnent :

• Réduisez la quantité d'informations personnelles que vous publiez publiquement sur les réseaux sociaux.

• Évitez les quiz en ligne ou les tests de personnalité amusants – ils utilisent souvent vos réponses comme données !

• Ne donnez pas aux applications des autorisations inutiles.

Vérifiez vos paramètres de confidentialité 

La plupart des applications et services en ligne collectent par défaut plus de données que nécessaire. Examinez ce que vos applications et logiciels savent sur vous :  

• Autorisations de localisation 

• Paramètres de personnalisation des publicités 

• Paramètres de partage 

• Applications et intégrations connectées 

Désactivez tout ce dont vous n'avez pas besoin. Il existe également de nombreuses nouvelles technologies et outils axés sur la protection des données que vous pouvez commencer à utiliser – consultez notre guide ici  

Créez un e-mail distinct pour les achats et les inscriptions 

Une astuce simple consiste à utiliser une adresse e-mail pour la communication régulière et à en créer une autre pour les abonnements, les newsletters et les commandes en ligne. Cela réduit la quantité de données liées à votre véritable identité. 

Supprimez les anciens comptes et auditez régulièrement vos applications 

Les anciens comptes peuvent continuer à alimenter les courtiers en données pendant des années. Vérifiez vos appareils pour les applications et comptes que vous n'utilisez plus et supprimez ces comptes ! Croyez-nous, c'est libérateur ! 

Optez pour l'exclusion auprès des courtiers en données 

De nombreux courtiers proposent des formulaires de désinscription sur leurs sites web, mais vous devez vous rendre sur chaque site... et il y en a des centaines. Cela prend du temps, mais c'est actuellement la manière la plus directe de supprimer vos informations des principales bases de données. 

Vous pouvez également utiliser des services payants comme Incogni, DeleteMe, Aura, et Optery pour opter pour l'exclusion de vos informations auprès des courtiers en données. Consultez les guides de Consumer Reports ou de Tom's Guide pour les recommandations.

Vous n'êtes pas obligé de transmettre toutes vos données aux courtiers  

Les courtiers en données sont une partie énorme mais souvent invisible du monde numérique. Ils collectent des informations, les trient, les analysent et les vendent – généralement sans que vous interagissiez directement avec eux. Et bien que le système puisse sembler accablant, prendre quelques petites mesures cohérentes peut faire une différence. 

Pour plus d'informations sur la protection des données, devenez un Champion de la Semaine de la Protection des Données !